优化爆款标题，天猫代运营带你数据分6步走！

大家在日常生活中，去游乐园玩过山车时上上下下不断起伏波动应该会感到兴奋、刺激，有的同学会感到恐惧。当我们店铺里的主推产品也出现这样的现象，我们的心情会是怎样的呢？可能大部分同学会感到恐慌。

比如接下来天猫代运营展示这个案例里的，产品在近三十天手淘的搜索数据不断波动起伏，这是他们的主推产品，搜索流量到后期出现直线下滑，而且前期数据也是不断波动，整月的数据还是处于下滑情况。这种现象的启动点是什么呢？

有可能是市场大盘、主图，或者是详情不行，包括关键词等等因素。今天天猫代运营针对关键词对搜索的影响，利用其拉动数据平稳上升。

主推款关键词的变动极有可能影响整个店铺的流量，甚至影响幅度比较大。换错了词出现崩盘情况，这是我们很多运营人员不敢去更改的原因之一。给大家分享爆款标题优化6步曲。根据6步走数据做标题优化就不用再心惊胆战了，下面我们看一个保鲜盒的案例。

1、词根收集

第一步词根收集，通过生意参谋—市场—行业热搜词榜—热门搜索词和热门修饰词的路径下载近七天的数据。这里为大家提供工具箱帮助大家快速做数据拆分。

2、词根筛选

把下载的热门搜索词复制到工具箱里的500热搜词表里，并不是把下载下来的数据全部放进去，只需把搜索人气和点击人气两部分数据留下复制进工具箱。对关键词优化，优化的是词根，所以需要对词根进行筛选。

3、组建词根库

之前组建的还有另外一个表，热门修饰词，把热门修饰词复制到工具箱里面的热词词根表，只需复制词，不需要数据。当把词跟复制完成后，对应的搜索人气和点击人气就会自动匹配出来，这是根据500热搜词而来。接下来是一个优化的步骤，根据点击人气做一个降序排列，删除重复词根，再删除与自己产品不相关的词，属性不相干、风格不相关等等；最小词根的拆除词也要去掉，例如保鲜盒拆出的“保”“鲜”，“保鲜”本身是一个属性词，把保鲜二字再进行拆分就没有太大意义，我们要保证最小单位的词根。

4、标题词根数据收集

备选词库完成以后，开始收集标题的数据，修改标题首先需要知道关键词或者它的词根，之前的历史数据表现如何。这样也有一个更好的依据，进行筛选和替换，通过生意参谋—流量—商品来源—选择商品—手淘搜索—详情的路径，这里就可以看到标题关键词对应的数据表现，下载近30天的访客、收藏、加购、支付买家数的数据。把下载的内容复制到工具箱里的宝贝关键词数据中。

5、标题拆解

为什么要进行标题拆解呢？

前面准备的备选词库是用词根组成的，替换时自然也是用词根。把标题复制到天猫搜索框，在后面填入数字，系统会自动拆分标题，拆分出来的就是最小单位有效词根。拆分出来的词根复制到工具箱里的标题优化工具的表格里面，自动生成标题每个词根所对应的近30天的数据表现。

6、词根替换

备选词根表和标题词根表都准备好了，接下来就是词根替换，把表现不好的词根去掉。标题优化工具表的词根需要以综合数据表现维度做参考，就是以总访客、成交数、词根转化率为参考，而不是以单一的数据维度作为筛选标准。对比完成后，把最后一个或者两个数据表现不好的，用热搜词根表里与标题词根不重复并且数据表现好的优质词根替换。注意，标题词根分析表里有一些特殊词或者必须保留的词，大家按照天猫代运营的做法，不要直接删除掉，比如一个新品牌，运营端需要主推品牌，这个时候即使这个品牌词表现得并不好，也不能直接删掉；以及一些根本得属性词，表现不好也不能删除。表格里有两个词表现并不好，一个是套装一个是微波炉碗，这两个词不是根本属性词，也没有代表品牌等特殊含义不可删除得词，那么就把这两个词替换掉。

最后，用“密封”“透明”“便携”三个词替换掉“微波炉碗”“套装”，最后组合新的标题。新的词根放进去，也要注意标题得通读性。

天猫代运营总结：

6步走——掌握词根替换得方式，让爆款词根优胜劣汰，保持优势得流量获取。数据化的方式进行优化就能保证我们的词根替换有完善的而数据支撑。从而达到让爆款产品的搜索流量能保持稳定并且有增长的目的。
天猫代运营：http://www.yiyaweb.com/faq/20190909/1599.html