青岛淘宝代运营-你知道如何通过八个调控按钮调控直通车吗？

我们都知道直通车是为淘宝和天猫商家定制的一个按点击付费的引流营销工具，也是我们最常用的引流工具之一。直通车的设置很简单，主要就八个调控按钮，四大项设置:日限额，投放平台，投放时间，投放地域;计划内调控：关键词，人群，创意图，定向推广。虽然看似很简单，但通过这八大调控按钮开好车却不那么简单，那么今天青岛淘宝代运营来教你如何调控这八大按钮引爆流量。直通车调控我们分三期去做，前期，中期，后期。

青岛淘宝代运营先来讲讲直通车调控前期我们该怎么做。

前期主要是对直通车的设置，首先是四大项的设置

日限额设置：一般日限额设置100元，这个根据自身情况

投放平台设置：只投站内，重点放移动端，电脑端为辅，因为现在是以移动端为主，基本每个人都一部手机，手机端的投放就是无线端的投放，无线端能触达的人群就更高

地域设置：正常的地区，可以发货，快递不太贵的地区。更精细一点，通过每个词，对应的高点击率地区。这个可以点击关键词进入流量解析页面，点击数据透视，选择过去一周，选择点击率，筛选出高点击率的地区。综合所有我们要开直通车的词，提取出现次数做多，排名最高的地区即可。

投放时间：新产品的投放时间方式，0-9点，30%时间折扣，9-15点70%时间折扣。15-24点这个时间逛淘宝的人群多一些，流量也会多一些，在用时间折扣来控制，开放的时间段100%即可。当然每个行业情况不一样，大家也可以直接套用行业模板去做也是可是的。

设置了基础四大项，然后就是计划内调控设置

关键词的设置，我们推广词一定要优于行业大词，它的点击率和转化率都要高于市场行业大词。怎么去看点击率和转化率呢？我们可以通过直通车--工具--竞争流量透视。就可以看到推词在行业的的点击率和转化率，还有就是利用第三方软件进行刷选组合，然后通过直通车测词，选词相对较好的词。

人群设置，因为前期没有数据，我们可以根据产品属性去设置相应的维度，也可以根据同行情况作为参考去设置。当有了数据之后再去引进人群精准维度推广。

创意图：添加创意宝贝，主要注意创意图，如果有测过的，就单个创意点击率最高的图片即可，如果没有，现在测也行，四张图四个创意。

直通车中期设置，到了中期直通车就会有一定的数据，我们根据评判展现量，点击率，收藏，加购，点击扣费等维度对直通车进行一个优化，最好是做一个如下图的表格，统计好数据后进行分析优化。

通过收集的数据汇成的表格，可以看出每个时间的点击和转化数据，根据这些数据，没有点击没有转化的不投放，有点击有转化的提高溢价。其项优化项也是一样收据数据做表格分析，以点击率为核心，一个词的点击率好坏判别，展现300以上，一张图点击率好坏判别展现1500以上。

直通车后期，主要就是围绕我们开车的目的去做了，我们开车的目的当然是转化率和投入产出比了，投入产出比=产出/投入，投产比值越高越好，越高说明我们越赚钱。我们可以通过直通车---店铺基础报表，选择地域列表，时间选择7天，再按产出排名，我们可以分析出那个地方的投产比更高，再根据这些数据进行优化。

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