天猫代运营：商家优质视频将成公域曝光主力

随着电商模式从流量运营向用户运营升级，对于商家而言，做好内容、维护好粉丝变得越来越重要。而作为重要的内容形态之一，短视频体现出强大的粉丝效应，在用户拉新、用户激活、用户留存方面都有较大优势。

今年，淘宝短视频的核心动作是：把商家优质的内容短视频成为公域分发、公域曝光的主力。同时，根据账号活跃度、自运营能力、短视频内容能力对商家重新分层，分层越高的越容易获得更多公域流量。对于商家而言，意味着更多的流量机会。

而在双11期间，淘宝短视频也推出了一系列玩法，助力商家更好地完成内容升级、获取公域流量。来跟着天猫代运营一起看看今年双11淘宝短视频的玩法、节奏及注意事项吧～

三种视频玩法

                                       
今年双11，淘宝短视频主要分为三种玩法：

1. 种草视频话题

24个话题10.08-11.11超长35天推广期

2.大V购物指南

联合行业大咖站内外推广，晒购物清单、 做囤货推荐

3.本店爆款角逐

店铺必买爆款单品实测，刺激消费者点赞、进店，助力视频打榜PK。

对于商家而言，“本店爆品角逐”是最重要的部分。

【内容要求】

符合《淘宝短视频内容型内容标准》，视频符合活动主题; 深度评测、开箱体验、搭配攻略、时尚街拍、产地溯源等 视频类型；

天猫双11打标商家、V3-V4的淘宝嘉年华打标商家均可参 与；

视频时长在30秒-1分钟，比例为9:16、16:9、3: 4;

建议视频中有口播引导加购、收藏、权益领取；

视频需装修到商品主图；

添加免单权益、视频打榜结果优胜或者装修到大促店铺承 接页的的视频将获得本店爆款活动页面额外流量倾斜；

爆品积分值越高的视频，可获得越多的资源。
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